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出海解决方案
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10月28日,与钛动科技、Meta一起聊聊中重度游戏出海!

发布时间:2022-10-25 发布者:will 浏览次数:1158


从2018年至今,中国游戏出海参与全球化的发展突飞猛进,2018年,中国自主研发游戏产品在海外取得的实际销售收入达到95.9亿美金,而同一项数据在2021年已经增长为180.13亿美金。


作为在当今大环境之下,唯一能够求得生存和发展的路径,出海已经成为了越来越多本土游戏企业的选择,入局者的增加也同时带来了竞争的加剧——根据《2022年上半年中国游戏产业报告》提供的数据来看,2022年上半年,中国自主研发游戏在海外实际销售收入达到89.89亿美金,尽管仍然拥有6.16%的同比增长,但增速已经出现了相对明显的下滑。此外,2022年7月,中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为14亿美金,环比下降3.65%。


在前文背景下,作为游戏出海收入主力的中重度游戏,包括SLG、RPG、射击和卡牌等主要品类在内,同样需要寻找新的突破之道。根据Sensor Tower刚刚发布的2022年9月中国手游出海排行榜中,收入与增长榜单头部产品均为重度产品,且呈现了一定的固化趋势。由此可见,中重度游戏的出海,尤其是中腰部中重度游戏的出海,更需要找到新的方向。


10月28日,围绕着上述主题,由钛动科技、Meta、数数科技与广大大联合发起的“游戏出海大讲堂:Q4冲刺突破站——中重度游戏专场”线下沙龙即将正式开启。在本次活动中,来自Meta、数数科技、钛动科技以及广大大的数位专家,将共聚一堂,开启“中重度游戏出海”话题的探讨与分享。


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本次活动将在10月28日下午14:00正式开启,围绕着“中重度游戏出海”这一焦点话题,Meta大中华区游戏行业渠道业务总监丁震寰、数数科技高级数据分析师韦郎敏、钛动科技第五数字营销工作室负责人袁也以及广大大华南区总经理金晓杰将分别展开精彩分享。


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其中,Meta大中华区游戏行业渠道业务总监丁震寰的分享主题为《制胜之道:角色扮演游戏出海营销全攻略》。作为中重度游戏赛道中的代表以及中国游戏企业擅长的传统优势品类,角色扮演游戏一直是中国游戏出海主要耕耘的领域之一,其间佳作频出。而在本次分享中,主讲人将从角色扮演游戏现状、海外市场角色扮演游戏玩家、如何打造优质角色扮演产品、激发需求以及市场机遇等维度展开探讨。参与本次活动的从业者同仁也将收获海外不同区域市场角色扮演游戏各个细分赛道发展趋势的相关洞见,以及游戏变现和收入提升方面的有价值建议。


优质的游戏产品需要辅以强大的用户获取能力以及数据分析能力,以达到更好的优化效果。对此,来自数数科技的高级数据分析师韦郎敏以《中重度游戏的用户生命周期数据分析方法》为主题展开分享。在其分享中,将涉及角色扮演游戏投放买量的分析场景、中重度游戏的典型分析场景,同时也将有真正的实战案例予以展现。


随后,钛动科技第五数字营销工作室负责人袁也将继续围绕中重度游戏的出海买量展开探讨,其以《中重度游戏出海买量破圈机遇》为主题,从中国游戏出海现状、海外游戏市场洞察、品效合一探索以及数据链路建议等方面,结合案例进行分享。2022年,快速上涨的海外获客成本,收入与流水集中化的市场环境,快速增加的出海公司数量,使得海外游戏发行的竞争进一步加剧。在这个大背景下,钛动第五数字营销工作室在广州成立,其主要服务于游戏客出海发行业务支持,通过整合营销、投放、创意与用研,为出海游戏产品提供一站式服务。团队内部成员是来自各大厂的发行骨干,对各大海外市场有丰富的项目经验,通过横向整合各大业务模块,为游戏产品降本增效赋能。


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最后,广大大华南区总经理金晓杰将以《中重度游戏出海营销全球化洞察》为主题进行分享,在其分享内容中,将包括重度的SLG、RPG以及中度的模拟类手游等多个细分品类的全球手游营销与投放洞察。



除了前文提到的诸多精彩分享与深度洞见之外,本次活动另外一个亮点则是来自Meta的重磅嘉宾——Meta大中华区渠道方案总监 Elaine Chang将莅临现场,给相关问题解疑答惑和提供建议,机会难得。另一方面,参会者也可以通过对钛动科技更加深入的了解,对游戏出海的营销推广以及围绕Facebook展开的更紧密合作等方面有所收获。


谈及做好基于Meta公司旗下Facebook生态的推广,就不得不提到其官方授权合作伙伴钛动科技。早在出海元年2018年初,钛动科技就已经开启了与Facebook的合作,短短两年间,钛动科技依靠在海外营销服务、推广、服务质量与交流合作等层面的出色表现,获得了诸多业界头部企业的认可,同时也在2020年7月正式成为Facebook中国区官方授权代理商,基于Facebook官方资源的全面支持,为中国出海企业带来更加完善的Facebook广告服务。


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自成为Facebook官方授权合作伙伴之后,钛动科技又不断开启与Meta更加深入的合作,同时也屡获官方认可:2020年9月,钛动科技推出自主研发的MarTech营销工具UniAgency-营销全栈智能服务平台,帮助广告主一站式进行广告账户管理、广告优化、多平台数据整合及分析、以及管理创意素材,精准解决出海企业在海外广告投放上的痛点、难点。该产品在2021年5月的“Facebook2020中国代理商在线颁奖盛会”上,获得由Facebook颁发的“最佳工具应用奖”奖项。


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在工具产品之外,钛动科技在营销服务上也屡有佳绩,例如其曾帮助一款出海日本市场的游戏产品,利用日本新年契机传递品牌对于年轻用户的问候同时引发一系列共创,最终成功引爆年轻用户的参与热情,收获数万UGC投稿;另外,钛动科技还曾帮助4399旗下一款MMORPG产品,针对土耳其本地市场进行斋月推广,通过邀请当地百万级别的舞蹈时尚类头部KOL制作相关推广内容,为游戏拿下全网数十亿量级的曝光。强大的海外营销能力也令钛动科技在在同一场活动中斩获最佳游戏市场拓展奖。


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2022年7月,在Meta 2021中国代理商线上颁奖盛会上,钛动科技再次拿下两项大奖,其中之一是代表着针对游戏行业出色市场营销能力的“最佳游戏类市场营销奖”,与此同时,在非游戏领域,钛动科技还拿下了“最佳非游戏类中长尾深度经营奖”


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在通过强大服务能力和优秀服务品质帮助中国企业出海的基础上,钛动科技还不断携手Meta向业内输出极具价值的信息与洞见——此前,钛动科技与Facebook联合首创的“游戏出海大讲堂”活动举办多场,持续为诸多游戏出海企业提供营销建议。而在最近一段时间,诸如“面向女性玩家:解密亚洲增速最快的玩家群体之一”、“实操教学篇:提升游戏品牌,让广告效用最大化”等Meta官方举办的“直击2022手游出海新玩法,实现长效增长”主题活动的组成部分之中,也包括“2022代理商路演 - 游戏行业专场”、 “2022META海外营销高峰会”,也均有钛动科技深度参与的身影。


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如同前文所提到的,在中国游戏出海之路上,作为服务商的钛动科技一直是活跃的亮点,其不但凭借出色的服务帮助诸多中国本土游戏产品成功出海竞逐全球,更与Meta携手,不断为整个业界提供分享、沟通和交流的平台。在游戏全球化竞争愈发激烈的当下,中重度游戏的出海之路面临着新的历史节点,而围绕着这一焦点话题,10月28日,由钛动科技与Meta携手推出的“游戏出海大讲堂:Q4冲刺突破站——中重度游戏专场”将是游戏出海从业者不可错过的一次盛会,来自Meta的重磅嘉宾,以及多位业内专家的精彩分享等待出海同仁们的到来。


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