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活动回顾 | 2021未来商业生态链接大会现场直击

发布时间:2021-12-10 发布者:will 浏览次数:480

12月10日,2021未来商业生态链接大会暨第六届金陀螺奖颁奖典礼(简称“FBEC2021”)在深圳举行,本次大会以“迎风破局 · 守正创新”为主题,聚焦游戏、电竞、XR、元宇宙等互联网前沿领域,吸引来无数互联网从业者,共同探讨未来商业生态的创新和变革。

钛动科技合伙人唐彬发表演讲 / FBEC2021

钛动科技合伙人唐彬受邀参会,并在FBEC2021“下个十年·2021全球游戏及数字文创峰会”上,带来主题为“Z世代,游戏增长新势力”的精彩分享。唐彬介绍了海外游戏市场的最新情况,并重点分析了Z世代人群的特点以及品牌触达他们的方式。他认为,围绕市场变化和Z世代人群特征,游戏公司可以采取针对性的打法,撬动新的增长空间。

海外游戏市场有哪些新动态?

2021年上半年,全球移动用户收入集中在亚洲、北美、欧洲,这些区域占了非常大的份额。除此以外中东市场非常值得注意,一个是沙特阿拉伯,一个是土耳其。而用户下载榜单前十名依然以三消游戏、沙盒类游戏和音乐类游戏为主,除此之外,越来越多创新玩法的游戏进入到玩家视野。

全球移动游戏收入地区分布 / FBEC钛动科技

在用户支出榜单里,SLG依然是霸榜状态。SLG下载的排名也从第8名到了第3名,说明很多游戏厂商今年上半年开始在海外发行SLG,或者有些SLG进行了大规模的买量,所以下载量有了变化。

另外,不同国家的付费能力也有所差异。韩国市场MMO收入占比最高,其他大洲最具代表性的品类都可以看到SLG的身影,而在其中每个国家又有点不一样,如美国Top1是博弈游戏机。如果把这样的特征拓展到全球200个国家、移动互联网发展的前30%的国家,这是有很大潜力的赛道,对很多游戏厂商来说是非常大的机会点和蛋糕。

触达Z世代

游戏创新型玩法的出现,与人群年龄变化是息息相关的。截止到今年上半年的数据,25岁以下的人群占到移动游戏的一半,Z世代正慢慢影响着游戏行业。

Z世代群体特征 / FBEC钛动科技

如何描绘Z世代?唐彬用了几组对比数据试图呈现。2021年Z世代人群总量达到总人口数的42%,除了人口总量大之外,Z世代人群月均使用手机和移动互联网时长将近164小时,而非Z世代这个数字只有154左右。同时Z世代人群人均使用App的个数是27个,而非Z世代人群只有23个左右。2019年Z世代可支配收入总额只有4000多亿,而到了2030年的时候,这个数字可能是3万亿。而这样的增长潜力自然能带来更大的想象空间。

作为信息化时代的原住民,Z世代对新技术、新产品、新内容的接受程度远远高于其他的老玩家。怎么触达Z世代?

面向Z世代群体的营销组合 / FBEC钛动科技

唐彬给出了四点建议。第一,可以通过一系列玩法融合,使产品更具竞争力。第二,产品需要更加快节奏和竞争力,使年轻用户特点在产品当中发挥得更好。第三,有更多元的风格和更多元的内容,比如二次元、知名IP改编,使产品更加贴合用户日常生活当中接触的其他的方方面面。最后,兼顾社交需求,不要让产品成为一个闭塞的生态,它应该可以和很多产品结合起来,可以使得用户在很多场景下得到更多的答案。

除此之外,还要打好营销组合拳。选对媒体,在不同社交媒体上给我们的产品立人设,都十分关键。

荣获金陀螺“年度优秀营销服务商奖”

在大会期间,第六届金陀螺奖揭晓,钛动科技荣获2021金陀螺“年度优秀营销服务商奖”。

我司代表上台领奖 / FBEC钛动科技

本次活动由国内最具知名度的游戏媒体之一游戏陀螺主办,至今已成功评选六届。奖项评选旨在鼓励从业者突破进取,推动行业良性可持续发展,在现场云集政学商不同领域先锋达人、一线大咖嘉宾、60+合作伙伴、70+合作媒体共襄盛会。此次获奖,是对钛动科技在游戏服务领域服务能力的高度认可。

第六届金陀螺奖颁奖现场 / FBEC2021

钛动科技是基于大数据和商业智能的企业服务公司,我们一直秉承以服务客户为中心的理念去开展业务,并且致力于为中国品牌出海打造全链路的解决方案和全球的增长平台,几年来钛动业务增长非常快,服务客户总量达到数千个,服务能力、用户触达次数和媒体能力逐年增长。

今年9月,钛动发布了钛动科技2.0,并致力于打造营销云SaaS,帮助客户在海外取得成功,这套服务体系包括网红整合营销、创意设计服务、全案数字营销、效果广告服务、出海咨询服务,业务覆盖全海外所有的媒体,包括头部大媒体,以及垂直的私域化入口。台东希望打造一站式出海服务平台,在提升协同效率、大幅降低运营成本的同时,让客户实现简单出海,共同推动游戏行业的繁荣发展。

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