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活动回顾 | 中轻度游戏出海新机遇

发布时间:2021-11-22 发布者:will 浏览次数:1315

11月18日,钛动科技联合Adjust举办“中轻度游戏出海新机遇”主题线上直播活动。四位嘉宾围绕中轻度游戏出海趋势、创意策略,以及应对iOS新政的解决方案等方面进行了分享与研讨。我们一起来看看其中的精彩内容~

中轻度游戏出海趋势洞察

了解并持续追踪用户群不断增长的地区

疫情防疫期间,居家隔离及办公的条件下,消费者对游戏及社交娱乐的需求剧增,从而促使游戏应用成为全球增长最快的应用类目。Adjust中国区销售经理朱冰晗通过不同国家/地区的应用增长指数分析,为我们聚焦了一些正在崭露头角的新兴市场。

国家/地区移动应用增长指数 / Adjust

其中东南亚及南美是当前增长最迅猛的地区,而作为成熟市场的北美和EMEA地区仍然有进一步发展的空间。通过关注用户群不断增长的新兴市场,找到具备增长潜力的地区并进行投资,或许能够收获显著的成效。

功能分享:Adjust受众分群,助力再营销

相较于游戏前期拉新的买量阶段,中后期的老用户召回同样非常重要。数据表明,老用户的带来的价值比新用户高出许多,无论是在应用交互、收入事件以及留存率方面,老用户的表现都非常突出。

受众分群工具 / Adjust

Adjust的受众分群工具,可以在提前输入召回条件后,将满足条件的用户筛选出来并分群组归类,发送给不同的渠道进行再营销活动,以保证定向广告始终覆盖目标客户群体。

TikTok For Business(以下简称“TT”)的游戏创意策略

符合TT调性的素材是怎样的

TT调性素材核心要素及创意公式 / 钛动科技

在广告创意的应用方面,钛动科技广告投放经理杨萧群在TT的创意策略分享中提到,满足以上五个元素的素材,就是符合TT调性的素材。而一个好的素材创意,是由创意内容、创意形式和创意技巧组成。在创意内容的基础上,通过内容性质采用对应的形式手法进行包装,并将以上五个要素灵活运用到素材制作的过程中,实现素材效果提升最大化。

优质素材展示 / 钛动科技

素材拓展思路

在项目开始前期,游戏团队就需要针对自身的产品,结合对市场流行元素的调研进行分析,确定素材的设计方案;在素材执行阶段,通过数据周期性地调整优化素材方向。

在对素材进行优化的过程中,可以根据素材创意公式对素材进行多要素拆分,将这些多元素以排列组合的形式进行迭代,从而得出更具差异性的形式。

优质素材拓展案例 / 钛动科技

应对iOS 14.5归因解决方案

Adjust中国区客户经理团队组长牛艺琳详细介绍了Adjust针对SKAdNetwork的解决方案。

针对SKAdNetwork的解决方案 / Adjust

1、SKAdNetwork转化值管理

同时支持SDK&S2S的方式,可以自主设置每个转化值代表的意义

2、SKAdNetwork数据报告

为营销人员提供宝贵信息,用数据驱动营销决策

3、SKAdNetwork原始数据导出

支持原始数据导出功能,颗粒度更精细

4、合作伙伴集成

支持针对SKAdNetwork数据的众多合作伙伴集成

中轻度游戏应对iOS 14.5的投放策略

钛动科技商务经理肖明从游戏产品生命周期的测试、起量、稳定优化三个阶段,对产品作不同的投放策略。以提升产品的ROI和留存率为目标,肖明给出了一些常见的投放场景以及对应策略。

产品生命周期下的投放策略 / 钛动科技

场景1 - ROI提升

优化建议及组合策略

Tips 1:素材优化会是ROAS提升最关键的抓手之一;

Tips 2:推荐使用AEO工具,并将预算逐步往AEO进行转移;

Tips 3:AEO系列同样支持Lowest Cost;

Tips 4:使用Purchase-LAL +install / Purchase-LAL +AEO也是十分有效的后端抓手;

Tips 5:如果投放Pangle版位,定制流量包将是提升受众质量的有效抓手;

Tips 6:如果投放的是DC Campaign系列,同样推荐使用DC-AEO。

场景2 - 提升产品留存

优化建议及组合策略

使用Pangle-RO工具,并将预算逐步往Pangle-RO进行转移。Pangle-RO可以借助RO,在控制成本的同时,针对有可能在安装应用后第2天(24-48小时)打开应用的用户进行广告投放,支持multi bid双出价和auto bid自动出价。而申请开通Pangle-RO需要在产品包名的维度下,在Pangle平台上已经积累超过300个次留回传数据即可。

应对iOS 14.5的TikTok广告投放前的准备

投放前的准备工作 / 钛动科技

1、查看度量监测伙伴(MMP)设置

2、了解广告投放的变化,注意现有推广系列投放策略的更改

3、为每个应用创建最多11个针对iOS 14流量的推广系列,并制定监控计划

广告优化三要素 / 钛动科技

了解了中轻度产品的投放策略及前期准备之后,在常态运营中我们还需要了解广告优化的三要素:创意、出价、受众,通过对创意素材呈现的效果表现及受众人群的反馈,及时调整出价、目标人群范围以及素材(文案、形式、时长和配乐等)本身的优化。

以上就是本次“中轻度游戏出海新机遇”主题直播活动的精彩回顾,小伙伴们想了解更多游戏出海资讯和干货,可以扫描下方二维码进入钛动出海学院获取更多详细内容。

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