Morketing Summit 2021 灵眸大赏

12月29日-30日，以“共生”为主题的第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”于上海举办。本次峰会吸引来众多国内外知名企业参与，包括腾讯、Huawei Ads、TikTok For Business等，作为出海领域头部服务商，钛动科技合伙人林焕滨受邀参会，并在游戏会场进行了精彩的主题分享。

钛动科技合伙人林焕滨发表演讲 / 灵眸大赏

在出海领域，游戏一直以来就占据着十分大的比重，近几年，也有更多的游戏公司开始发展海外市场。但在海外，游戏行业存在怎样的趋势特征，海外消费者是怎样的用户画像，又该怎样满足这些用户，是许多游戏公司所关心的，而在这方面的能力也正是钛动科技所擅长的。

游戏出海海外新趋势

在游戏专场的主题分享中林焕滨提到，从地域分布看，在全球范围内，移动游戏用户收入主要集中在亚洲、北美和欧洲三大区域，在其中，北美的表现最为突出，在2021年Q2，北美以71%的涨幅即成为了收入增长最明显的地区。

2021 H1手游收入占比分布及增长 / 灵眸大赏

而从终端市场观察，App Store依然垄断全球手游58.3%的收入来源，当然，在2021年全球手游收入也将达到896亿美元，除了来自于欧美成熟市场的游戏收入增长外，新兴市场同样是不容忽视的一环，而在新兴市场，则明显表现为以安卓设备为主导，大多数手游下载量来自Google Play渠道。

全球市场的增长空间，让中国游戏企业出海攻势迅猛，从2016年开始，国内游戏企业在海外市场的实际收入就直线攀升，在2020年甚至达到35%的增长率，而与此同时，以原审、刺激战场、三国志战略版为代表的游戏产品则在海外大放异彩。

中国游戏企业出海增长迅猛 / 钛动科技

成立四年来，钛动科技已经帮助上千家游戏企业成功出海，而在这个过程中，一个趋势也越来越明显，凭借在移动游戏玩家50%的占比，Z世代被越来越多人所提及。

触达Z世代

Z世代，指1997-2012年出生的人群，在全球范围内，这个人群在2019年达到了24亿人。一般来说他们具有这样的特征：他们既是数字化世代的原住民，也拥有强大的创造力和自主学习能力。

通过对Z世代研究，钛动科技发现，结合一些新的技术、新的概念、新的体裁，将一些资源和专注度以及接下来的一些研发创新更多的倾斜到Z世代人群，围绕他们的特点和需求去进行一个针对性的产品开发和发行，是未来几年实现长期成功的关键因素和路径之一。

颇受Z世代欢迎的玩法和题材 / 钛动科技

Z世代是数字时代的原住民，为了更好的触达他们，就需要充分的熟悉和认知海外媒介，我们一般将海外媒介分海外媒体、私域流量和垂直化新媒体这几大触点。

触达Z世代的媒体渠道 / 钛动科技

结合Z世代的特点，通过精准标签匹配流量入口，进行一些内容营销，如直播、短视频、图文，或是结合当下热门IP联动，有效帮助提升营销效果。

面向Z世代常用的营销方式 / 钛动科技

钛动科技是国内顶尖的企业增长服务公司， 钛动能提供数字化出海一站式解决方案给到品牌、游戏、APP、电商等典型行业，同时以营销云SaaS为核心，整合全球商业数据和流量平台，提供包括全案、网红、创意、咨询、效果等五大出海服务，以客户为中心，呈现全面的营销服务能力。

钛动科技展台现场 / 灵眸大赏