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活动回顾 | 2021年游戏出海热点盘点

发布时间:2022-05-10 发布者:will 浏览次数:1019

2021年12月28日,第13期游戏出海大讲堂直播中,钛动科技邀请到了Meta、App Growing和Games Union,通过圆桌会谈方式精彩地分析了2021年游戏出海圈精彩热点和2022年机遇点,下面让我们一起来回顾一下精彩内容。

大牌公司躬身入局,元宇宙发展方向如何

“元宇宙”这个词在出海圈很火,改名为Meta的Facebook、开发堡垒之夜的Epic Games,Roblox 这些大的公司都在讨论这个话题。腾讯、网易、快手等大牌争先注册“元宇宙”商标,让这个词真正进入大众视野。

“元宇宙”打造是涉面广,时间长的过程

于现在来说,元宇宙是我们对未来的一个美好展望,虽然我们在创意视觉传达上得到了突破,但是它在技术方面存在的限制,让元宇宙的成果真正进入我们的日常工作和生活可能还需要五年、十年的时间。针对元宇宙的快速发展,Meta大中华区高级营销顾问Justin表示,Meta将花费五到十年的时间来完全实现打造元宇宙体验的工作,主要会通过旗下现有的一些2D应用让人们开始体验元宇宙;接着,再从2D的一个荧幕体验过渡到更沉浸式,更虚拟的,更3D的一个元宇宙体验。

电影里的虚拟世界 / 《头号玩家》

元宇宙的关键支撑技术

为了迎合facestyle的需求,游戏终端不断升级发展,伴随着VR、AR设备的普及,虚拟偶像的出现,尤其是云游戏的出现,对游戏发展的拉动是毋庸置疑的。为了排除因商业竞争而重复造轮子的问题,实现元宇宙最好的通路就是云。元宇宙的体验又不仅限于云游戏,云游戏只是场景,VR才是路径,云计算和 VR 的结合,才是实现元宇宙最好的方式。

疫情的影响是否给移动游戏创造了更大的增长空间

机构预测的2021年移动游戏市场收入为932亿美元,并呈现持续增长的态势,与此同时游戏玩家的数量也在不断增长。根据调研显示,从2021全球游戏玩家达到29.6亿,全球87%网民至少会用一种设备来玩游戏,其中有75%会使用移动设备进行游戏,而这一趋势还将会持续增长,2019年至2024年的游戏市场约有8.7%的持续复合健康年增长。

如何为多元化的玩家提供独特的游戏体验是实现增长的关键

尽管疫情带来了较大的游戏红利,然而随着疫情逐渐常态化,红利也在逐渐减弱。受疫情影响,国内游戏趋于冷静,加上政策的严苛,休闲游戏在中国市场的增长空间受阻。

中国游戏出海增长迅猛

但随着中国游戏逐渐得到海外市场的认可,加上主题,风格的海外本土化,东南亚市场,印度市场、巴西市场的加入使得游戏市场有更大的发展空间。中国游戏厂商为进一步打开日韩市场,也在细分赛道上寻求更多的发力点,洞察移动游戏的发展局面,不断迎合多元化的发展趋势。

如何应对移动游戏开发和营销成本的上升

游戏开发和发行企业在2021年面临了诸多挑战,如海内外买量成本的不断上升,玩家对游戏品质的要求越来越高,针对这些挑战本场圆桌嘉宾也给出了自己的看法。

在进入新产品上线前期,需做好市场调查,了解受众画像以及符合当地用户习惯的多渠道推广的组合。利用好KOL产出的优质素材,提高买量素材的复用率。

基于各广告渠道的冷启动时间变长,数据积累和观察的时间周期需要适当拉长,再做相应的优化调整。相比于以前的买量节奏和策略,现在在买量方面会更加谨慎。

而在投放目标上也需要有所转变,不能只关注安装量,而需要更多地关注到抓取付费用户上,以付费为优化目标的多种投放方式的结合。此外高质量的素材,迎合玩家心理的素材,以及素材的更迭速度对于投放的效果也会产生影响。

iOS 14.5隐私政策正式实施对今后会有怎样的影响

在 iOS 14.5全面发布后,App Growing副总裁Lily通过广告主对新版本的一些反应,从数据角度作出了一些分析。2021年iOS的市场投放份额压缩了18%,总份额下降至21%;而在安卓端,在2020年至2021年从61%上升到了79%。尽管目前出现了买量倾斜的情况,但随着大家对于iOS 14.5的认识逐步加深,并且后续第三方推出的解决方案愈发完善,iOS端广告的投放效果将有所改善。

iOS 14.5

如何在确保隐私的情况下提高广告的成效

面对iOS 14.5隐私政策正式实施,Justin建议:

1、要针对广告主体验进行不断改进,加强更多资源投入,进一步去提高SKAN Campaign表现;另外对已知的一些限制做出改进,排除iOS的单一限制,降低无效转化值,打造个性化的体验及功能。

2、加强用户掌控权,增强用户对品牌信息的认知,减少无效安装

钛动科技投放总监黄先明则表示可以先在安卓端进行测试,将表现好的素材用到iOS端。而且数据回传机制的变化使得市场反馈时间长,需要耐心等待数据回落(3-4天),从而进行集中预算,简化结构的调整。

2022年的新赛道、新机遇

在成本和回收方面,Games Union创始人Lisa表示,诸如跑酷类、益智类以及女性向和一些社交类属性产品,在2022年将会有好的发展空间和机遇。对此另外三位嘉宾建议:

1、中小型的游戏开发商要避开竞争激烈的市场,多关注新兴市场的机遇,如东南亚,巴西市场,融合当地特色进行付费及变现的设置

2、细分领域,关注玩法的融合,使产品更具竞争力

3、结合休闲游戏的井喷趋势,建议选品方面可以多考虑休闲游戏,结合当地资源作出差异化策略

女性向游戏市场潜力大

2022年仍是充满挑战与机遇的一年,通过机器学习,多元化营销策略,打磨更优质的创意,可以助力游戏出海企业打造品牌效应,实现持续的增长。

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