作为文化传播的重要媒介，游戏出海的重要性不可小觑。在全球各主要国家和地区，都能看见中国游戏的身影，中国游戏诸如《原神》《王者荣耀》等一直在创造现象级增长。
俄罗斯过往被视作高潜力手游市场，是绝大多数游戏厂商的重点涉足地之一。2022年初的俄乌战争致东欧整体经济局势动荡，牵动俄区手游市场前景未明。随着谷歌、苹果、三星接连限制俄市场付费业务，俄罗斯用户购买和充值游戏的渠道迅速收窄。加之万事达、VISA等国际支付系统亦受波及，对出海俄罗斯的游戏厂商而言可谓雪上加霜。
作为中重度游戏的重要收益渠道，IAP（In-App Purchases）支付在俄罗斯市场受阻，众多游戏涌入华为应用商店，尝试转换支付方式，但需应对“水土不服”的挑战。基于多年深耕华为出海生态和游戏出海解决方案，钛动科技助力多家游戏公司迅速跑通在俄罗斯区域的华为IAP变现模式，Tap4Fun也是其中之一。在钛动的助力下，Tap4Fun的《Kingdom Guard》在俄区整体回收ROI增长超过150%，新增用户数超5万。
01 定制策略成就高效买量
变化来得措手不及。游戏支付环节突现壁垒。2022年下半年起，大批游戏转至华为应用商店尝试开跑。Tap4Fun旗下游戏《Kingdom Guard》出海已有多年，此番合作希望钛动助其突破俄罗斯市场的华为IAP发展。
今年3月起，钛动为Tap4Fun制定分版位维度投放买量策略，通过持续优化华为应用商店高搜索词汇和热门榜单首位，以及联动三方媒体全方位占领用户心智的途径。随着ROI显著提升，客户预算持续递增。
针对俄罗斯手游市场现状，钛动科技华为专项服务团队综合全盘制定了以下投放买量策略：
1. 买量与端内运营紧密联动，有效提升用户付费率
2. 多组合、分版位买量，暴涨ROI同时，提升用户基数与品牌知名度
①自有媒体（商店+浏览器）：热门榜单首位+高搜索词汇+行业品牌，抢占高价值用户
②三方媒体：横跨 “词”+“图”（ICON+图文+视频）、视+听、品牌+效果，全方位覆盖用户，占领用户心智
3. 主力国家保障ROI持续扩大买量，其他国家多策略稳步测试
其中，关键词优化是最核心的环节，也是钛动的优势之一。综合多年深耕华为IAP投放的经验总结，加之对华为生态的深入洞察，钛动的优化师在投放前期，从Tap4Fun的推广游戏产品本身、对应竞品研究、细分行业和目标地区市场本土业态等多个维度出发，筛选关键词进行投放。过程中，根据实时监测的测试效果和数据变化，不断优化迭代投放策略并调优。
以SLG（策略游戏）为代表的重度游戏，在俄罗斯市场备受欢迎，也是中国游戏厂商瞄准俄罗斯的重点游戏品类。SLG以养成建造和策略战斗等玩法为内核，赋予玩家“高获得感”“组织归属感”的同时，驱动玩家持续高投入，拥有较长生命和营收周期。根据data.ai发布的《2023年移动市场报告》，2022年全球SLG手游下载量占海外整体手游下载量的比例仅2.1%，但却为全球手游贡献了15%的收入，达121亿美元，仅次于RPG手游。
数据来源：data.ai
战争爆发让俄罗斯游戏市场在2022年踩下一脚刹车，事实上，俄游戏市场发展潜力极为可观。波士顿咨询公司分析显示，与2020年相比，2021年世界游戏市场的玩家数量增加5.3%。2021年。俄罗斯在游戏内容消费方面排名第四，与中美韩日一起跻身前五。早前，俄游戏市场被认为是数字环境中增长最快的市场之一。俄乌战争爆发前的2021年，根据普华永道和俄罗斯本土互联网巨头Mail.Ru集团的研究，以货币计算，俄游戏市场份额占全球总量的1.5-2%。
自2020年起，钛动科技就开始服务游戏客户探索俄罗斯手游市场，熟悉俄区游戏用户画像和投放素材取向。经此一役，多款优质游戏在钛动科技的助力下进一步打通华为IAP渠道，对抗动荡局势，实现稳步增长，深入布局高潜东欧市场。
02 深耕华为IAP，助中国游戏走向全球
当前形势下，华为一跃成为俄罗斯手游市场最重要的付费渠道之一。钛动科技旗下的华为专项服务团队，深谙华为出海生态和接入VK（俄罗斯主流社交网站Vkontakte）、华为ID注册登入和IAP支付等操作链路。
钛动科技深耕华为渠道出海服务多年，服务大批华为IAP客户，积攒了丰富经验。早在2021年初，钛动科技就加入华为HMS出海生态联盟。并于2021年底与HUAWEI Ads（后升级更名为鲸鸿动能，Petal Ads）正式达成合作，成为其官方认证服务商。后者是华为面向泛生态合作伙伴提供的广告服务，已全面打通华为应用市场、华为智慧助手，支持全球广告主和开发者实现用户增长及商业变现。
在近期举办的华为开发者大会2023上，作为鲸鸿动能（Petal Ads：原华为Ads）官方认证的出海服务商、华为云的重要合作伙伴，钛动受邀出席，并凭借作为今年在Petal Ads增速最快的服务商之一，同时在游戏投放领域取得了出类拔萃的优异成果，成功斩获重磅奖项——“出类拔萃·最佳广告服务商”。
目前，华为终端全球月活用户已达7.3亿+，且聚集核心18-44岁年龄段的优质用户群体，是值得出海企业重视的优质渠道之一。在合作基础上，钛动科技为客户接入依托于华为的全场景生态、自有媒体和全球三方媒体优质流量，帮助客户精准触达海外目标用户群体。
不止于俄罗斯手游市场，钛动科技同步助力游戏客户投放欧洲、中东和拉美多国，各国激活成本也均达目标值，整体效果领跑于出海代理服务商领域，受到华为官方高度认可。目前在俄市场的华为IAP渠道，钛动科技服务的多款游戏均来自中国头部游戏厂商，另有数款游戏正在开户和了解IAP转化当中。
钛动科技观察，随着出海环境不断变化，“IAA应用广告+IAP内购结合”的混合变现方式，日益成为当下手游出海趋势，其具有兼顾多元玩家游戏需求、高用户留存和最大化收益等特点，越来越多重度游戏厂商加大投入力度，这也是钛动科技重点探索迭代的方向之一。
钛动科技服务的游戏行业客户（不完全列举）
截至目前，钛动科技推动游戏出海的足迹已遍布全球各个角落。作为在游戏出海领域具有丰富资源及经验的出海服务商，钛动科技通过覆盖全球的媒体资源网络及全球领先的商业智能技术，护航腾讯游戏、网易游戏、米哈游、雷霆游戏、莉莉丝、4399等行业领先游戏厂商出海，同时也助力众多中腰部游戏厂商走上国际舞台，取得亮眼成绩，持续放大中国游戏在全球的影响力。
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